백화점 Part 5. 이슈 살펴보기 ‘취향대로, 팝업스토어’

1. 팝업스토어, 고공행진을 이어가다

지난 2년간 팝업스토어와 백화점 팝업스토어의 언급량은 유사한 패턴으로 급격한 증가세를 보였습니다. ’22년 팝업스토어의 언급량은 전년 대비157%, 백화점 팝업스토어의 언급량은 전년 대비 72% 증가한 것으로 나타났는데요. 팝업스토어 앞에 길게 늘어선 줄 만큼, 고공행진을 이어가고 있네요.

다음으로는 팝업스토어에 대한 소비자들의 주요 관심사를 살펴보았습니다. 팝업스토어에서 판매하는 브랜드∙제품 및 운영 형태와 함께, 팝업스토어가 열리는 장소에 대한 관심이 두드러졌는데요. 현대, 신세계, 롯데 등의 키워드가 상위에 나타나 팝업 장소로써 백화점의 인기를 확인할 수 있었습니다. 아이돌∙캐릭터 굿즈, 명품 브랜드 팝업스토어에 대한 높은 관심과 더불어, 포토존과 이벤트는 필수로 자리잡았네요.

2. F&B부터 캐릭터까지, 취향대로 즐기는 팝업

백화점 팝업스토어 연관어 분석을 통해 언급이 많았던 백화점, 브랜드∙캐릭터, 제품을 추출해보았습니다. 먼저, 언급이 많았던 백화점은 현대 > 롯데 > 신세계 > 갤러리아 백화점 순으로 나타나, 현대백화점이 팝업 장소로 대세임을 재확인할 수 있었습니다.

브랜드∙캐릭터에서는 짱구, 잔망루피, 포켓몬 등의 캐릭터와 디올 등의 명품 브랜드, 노티드, 버터맥주 등의 F&B에 대한 높은 관심이 나타났습니다. 핫한 콘텐츠들이 가득한 팝업스토어답게, 뉴진스와 같은 아이돌 팝업스토어도 눈에 띄네요. 어릴 적 유행했던 레트로 캐릭터들의 선전도 눈여겨볼 만합니다. 판매 제품에서는 디저트, 굿즈, 패션 아이템이 강세를 보였는데요. 비교적 관여도가 낮은 푸드에서 고가의 브랜드 가방에 이르기까지 폭넓은 아이템이 특징적입니다.